¿Cuánto ganan los directores de publicidad y relaciones públicas en España?

Un director de publicidad y relaciones públicas decide cómo se cuenta una marca al exterior: marca el rumbo de las campañas, aprueba presupuestos de medios, supervisa el trabajo de las agencias contratadas y vigila la reputación de la organización cuando esta queda expuesta, en una nota de prensa o en plena crisis. Coordina equipos creativos, de cuentas y de comunicación, y responde ante dirección general o ante el comité de marketing del resultado de cada inversión.

El puesto se ejerce sobre todo en el sector privado: anunciantes con departamento propio, agencias de publicidad, consultoras de comunicación y gabinetes especializados. También aparece en grandes instituciones y organismos públicos, donde la función se acerca más a la comunicación corporativa y la relación con medios. La formación habitual es un grado en Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual, Periodismo o Marketing, reforzado con frecuencia por un máster en dirección de comunicación o gestión de marca; el recorrido suele exigir años previos como técnico o jefe de cuentas antes de asumir la dirección.

Sobre la retribución conviene ser claro: el INE no publica un salario específico para esta ocupación, sino que la integra dentro de un grupo más amplio de directores de ventas, comercialización y comunicación. Lo que percibe cada profesional depende del convenio aplicable, del tamaño y el sector de la empresa, de la antigüedad y de la parte variable ligada a objetivos, habitual en perfiles directivos. No es lo mismo dirigir la publicidad de una multinacional de gran consumo que llevar la comunicación de una pyme o de una agencia mediana. La concentración del mercado en Madrid y Barcelona, donde se ubican las grandes agencias y los principales anunciantes, también marca diferencias notables de un territorio a otro.