¿Cuánto ganan los profesionales de la publicidad y la comercialización en España?

Quien trabaja en publicidad y comercialización diseña cómo se vende un producto o servicio: define el público al que se dirige, decide en qué canales aparecer, fija el precio y construye el mensaje que termina en una campaña, un lanzamiento o un plan comercial. Bajo este código de la CNO-11 se agrupan perfiles de planificación de medios, dirección de cuentas, responsables de marketing, técnicos de comunicación y especialistas en gestión comercial, tanto en marca como en agencia.

El ejercicio es mayoritariamente privado. Estos profesionales se reparten entre agencias de publicidad y de medios, consultoras de marketing, departamentos comerciales de empresas industriales y de consumo, distribución, plataformas digitales y proyectos por cuenta propia. La formación más frecuente es un grado en Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing o Comunicación, a veces combinado con másteres en marketing digital o gestión comercial, aunque el sector convive con perfiles llegados de otras carreras y con la experiencia como credencial de peso.

El INE no publica un salario propio para esta ocupación: la integra dentro de un grupo más amplio en la Encuesta de Estructura Salarial, de modo que no existe una cifra oficial aislada para este código. Lo que cobra cada persona depende del convenio que aplique la empresa —el de publicidad, el de oficinas y despachos o el del sector concreto del empleador—, del tamaño de la compañía y de la especialidad. Pesan también la antigüedad, la responsabilidad sobre cuentas o presupuestos y la parte variable ligada a objetivos, muy habitual en los puestos comerciales. En España es un mercado concentrado en Madrid, Barcelona y la actividad digital, con una brecha real entre la gran agencia o multinacional y la pyme o el trabajo autónomo.