¿Cuánto ganan los profesionales de la publicidad y la comercialización en España?
El INE no publica una cifra propia para profesionales de la publicidad y la comercialización; la referencia de su subgrupo (especialistas en organización de la administración pública y de las empresas y en la comercialización) es 40.187 € brutos al año de mediana, según la EES 2022.
A continuación encontrarás todo lo que necesitas saber sobre cuánto gana un profesionales de la publicidad y la comercialización en España: formación requerida, principales empleadores, factores que determinan el salario y comparativa con la distribución nacional según los datos del INE.
Quien trabaja en publicidad y comercialización diseña cómo se vende un producto o servicio: define el público al que se dirige, decide en qué canales aparecer, fija el precio y construye el mensaje que termina en una campaña, un lanzamiento o un plan comercial. Bajo este código de la CNO-11 se agrupan perfiles de planificación de medios, dirección de cuentas, responsables de marketing, técnicos de comunicación y especialistas en gestión comercial, tanto en marca como en agencia.
El ejercicio es mayoritariamente privado. Estos profesionales se reparten entre agencias de publicidad y de medios, consultoras de marketing, departamentos comerciales de empresas industriales y de consumo, distribución, plataformas digitales y proyectos por cuenta propia. La formación más frecuente es un grado en Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing o Comunicación, a veces combinado con másteres en marketing digital o gestión comercial, aunque el sector convive con perfiles llegados de otras carreras y con la experiencia como credencial de peso.
El INE no publica un salario propio para esta ocupación: la integra dentro de un grupo más amplio en la Encuesta de Estructura Salarial, de modo que no existe una cifra oficial aislada para este código. Lo que cobra cada persona depende del convenio que aplique la empresa —el de publicidad, el de oficinas y despachos o el del sector concreto del empleador—, del tamaño de la compañía y de la especialidad. Pesan también la antigüedad, la responsabilidad sobre cuentas o presupuestos y la parte variable ligada a objetivos, muy habitual en los puestos comerciales. En España es un mercado concentrado en Madrid, Barcelona y la actividad digital, con una brecha real entre la gran agencia o multinacional y la pyme o el trabajo autónomo.
Preguntas frecuentes sobre el salario de profesionales de la publicidad y la comercialización
¿Cuánto gana un profesionales de la publicidad y la comercialización en España?
La Encuesta de Estructura Salarial del INE no publica una cifra específica para esta ocupación. La referencia más cercana es la de su subgrupo (Especialistas en organización de la Administración Pública y de las empresas y en la comercialización), con una mediana de 40.187 € brutos al año (EES 2022).
¿Cuánto sería en neto al mes?
Tomando esa mediana de referencia del subgrupo (40.187 € brutos al año) y aplicando el IRPF estatal y las cotizaciones a la Seguridad Social, quedan unos 2.127 € netos al mes en 14 pagas. Es una estimación orientativa, no una cifra propia de la ocupación.
¿Por qué no hay una cifra exacta para esta ocupación?
El INE agrega los salarios por grupos de la clasificación CNO-11 y no desciende hasta cada ocupación concreta. Por eso se toma la referencia del subgrupo al que pertenece, la agrupación oficial más próxima con dato publicado.
¿Cuánto cobran los mejor pagados de su grupo?
En su subgrupo de referencia, el 10 % mejor pagado supera los 71.646 € brutos al año (percentil 90, EES 2022).
Fuente: INE — Encuesta de Estructura Salarial 2022. Datos del subgrupo CNO-11. Ver ficha completa del subgrupo →