¿Cuánto ganan los portavoces y agentes de relaciones públicas en España?

El portavoz y el agente de relaciones públicas gestionan lo que una organización dice de sí misma y cómo lo recibe el exterior: preparan declaraciones, atienden a los medios, redactan notas de prensa, coordinan ruedas de prensa y vigilan la reputación de marca en redes y prensa. Cuando estalla una crisis, son quienes fijan el mensaje y deciden el tono. Es un oficio de intermediación constante entre dirección, periodistas, instituciones y, cada vez más, audiencias digitales.

Se ejerce tanto en el sector privado (agencias de comunicación, grandes empresas, despachos, clubes deportivos, marcas de consumo) como en el público (ministerios, ayuntamientos, universidades, organismos y partidos). En agencia se trabaja por cuentas de varios clientes; en gabinete interno, para una sola organización. La formación más frecuente es un grado en Publicidad y Relaciones Públicas o en Periodismo, completado a menudo con másteres en comunicación corporativa o gestión de crisis.

El INE no publica un salario específico para esta ocupación: la integra dentro de un grupo más amplio dentro de su Encuesta de Estructura Salarial, de modo que no existe una cifra oficial aislada para el código 3535. Por eso conviene desconfiar de cualquier importe que se presente como "el sueldo del portavoz".

La retribución real depende del convenio aplicable (el de publicidad difiere del de empresas concretas o del marco de las administraciones públicas), de la antigüedad, del tamaño de la organización y de la responsabilidad asumida. No cobra igual quien lleva la cuenta de una pyme que quien dirige la comunicación de una multinacional o de una institución estatal. La especialización en comunicación de crisis, asuntos públicos o comunicación financiera suele elevar el valor de mercado del perfil.